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Votre guide multi-accès pour améliorer votre visibilité sur Google en 2020.

Recherchez dans Google les services que votre entreprise fournit. Comment pouvez-vous figurer dans les 10 premiers résultats au lieu d’être en millionième position ?

Vous savez au premier coup d’œil qui se classe en tête de la recherche car vous pouvez voir les 10 premiers résultats de recherche pour “entrepreneurs à domicile près de chez moi”. Mais vous êtes-vous déjà demandé qui se trouve tout en bas de la recherche ? Ou même qui se trouve en plein milieu ?

Si vous ne savez pas quels éléments aident votre site web à se classer dans les 10 ou même les 20 premiers résultats d’une recherche Google, votre site pourrait bien être l’un de ceux qui se retrouvent dans le bas de la recherche Google. C’est un désastre pour les petites entreprises locales. Après tout, si votre entreprise n’apparaît pas dans les premiers résultats de recherche, les clients potentiels ne savent pas que vous existez.

Alors, que devez-vous faire pour maintenir une présence de haut niveau sur Google ? Voici ce que vous pouvez vous attendre à apprendre :

Tendances récentes en matière de recherche
La composition d’une recherche Google
Tactiques de marketing local pour vous aider à vous classer
Comprendre les tendances récentes en matière de recherche
Des informations récentes sur les statistiques de recherche suggèrent que la commodité et la personnalisation jouent un grand rôle dans la façon dont les gens effectuent leurs recherches sur le web aujourd’hui et, aussi, dans le type d’informations qu’ils obtiennent dans leurs résultats de recherche. La fréquence du terme de recherche “near me” a augmenté de 40 % au cours de l’année dernière. Cela signifie que les internautes passent plus de temps que jamais à chercher des biens et des services dans leur région.

Le rôle des revues et des listes d’entreprises
Les évaluations locales sur des sites comme Yelp et les outils comme les listes d’entreprises locales de Google aident les moteurs de recherche à déterminer si le site web de votre entreprise correspond aux critères de quelqu’un “proche de moi”. Plus votre site répond à ces critères, plus vous avez de chances de gagner de nouveaux clients.

Toutes les recherches Google ont des éléments en commun, quel que soit l’utilisateur qui effectue la recherche. Toutefois, la personnalisation détermine ce que vous voyez dans un résultat de recherche. Elle détermine également ce qu’un client potentiel pourrait voir, et les résultats de ce client peuvent être très différents des vôtres, même s’il vit dans la même zone que vous et utilise exactement les mêmes mots clés.

A quoi ressemble la personnalisation
L’algorithme de Google personnalise les recherches pour chaque chercheur. Cela ne veut pas dire que si vous avez tapé “bricolage près de chez moi”, vous n’obtiendrez pas une liste des magasins de bricolage dans votre voisinage général. Vous l’obtiendrez. Tout comme votre voisin et les autres habitants de votre ville.

Les recherches suivantes donneront toutes des résultats différents pour “bricolage près de chez moi” en fonction de leur historique de navigation et de leurs habitudes de recherche :

Vous effectuez votre recherche sur un ordinateur familial où d’autres personnes consultent fréquemment les blogs de Pinterest ou de bricolage.
Votre voisin d’en face en train de chercher.
Vous effectuez une recherche sur votre smartphone.
Voici pourquoi : Si un membre de votre famille consulte souvent des articles sur les économies d’argent ou visite un blog sur la rénovation de la maison, un contenu pertinent apparaîtra. Il en va de même pour votre voisin. Même si vous êtes dans le même code postal, l’historique de son navigateur va affecter les résultats de sa recherche. Enfin, votre smartphone n’aura aucune influence extérieure et certaines entreprises seront mieux classées dans les résultats de recherche en raison de leur convivialité.

Enfin, la recherche vocale est la prochaine grande nouveauté dans le paysage de la recherche. L’utilisation de la recherche vocale a augmenté de 50 % au cours de l’année dernière, et à mesure que les gens se familiarisent avec cette technologie, ce chiffre devrait encore augmenter.

Pour résumer, voici quelques-unes des tendances les plus importantes dont vous devrez tenir compte au cours de l’année à venir :

Les recherches “Près de chez moi” ont considérablement augmenté.
Les avis en ligne et les listes d’entreprises aident votre site à se classer parmi les recherches “près de chez moi”.
La personnalisation prend de plus en plus d’importance.
Le type d’appareil utilisé pour la recherche détermine le résultat.
La recherche vocale s’est développée et continuera à le faire.
La composition d’une recherche Google
Vous pouvez utiliser votre connaissance des tendances récentes pour aider le site web de votre entreprise à mieux se positionner dans une recherche Google. Toutefois, pour maximiser les résultats que vous obtenez, il est important que vous compreniez l’anatomie d’une recherche Google et les liens entre les tendances de recherche.

Lorsque vos clients effectuent une recherche, il est probable qu’ils verront un ou plusieurs des éléments suivants dans leurs résultats de recherche :

Un extrait en haut de la page
Le titre d’un site web/page web
L’URL de la page
Liens internes du site
Recherches connexes
Dans cette liste, l’extrait est le plus grand atout pour vous. Google déterminera si quelque chose sur votre site devient un extrait en haut de la page. Si vous avez le contrôle du type de contenu qui figure sur votre site, vous pouvez désormais décider si Google choisit votre site pour l’utiliser comme extrait dans les résultats de recherche.

Cela se résume à la pertinence de votre contenu par rapport à la demande de recherche. S’il est pertinent, Google peut utiliser des informations sur votre site pour répondre à une question telle que “Où puis-je trouver un entrepreneur près de chez moi” ou “Quels plombiers passent des appels d’urgence en ville après 22 heures ?

L’idée derrière ces extraits est de fournir aux chercheurs un aperçu de la réponse la plus pertinente à la demande. L’information contenue dans l’extrait évite également aux utilisateurs de devoir ouvrir un site web pour trouver la réponse qu’ils recherchent. Si votre site figure dans l’extrait, cela signifie que vous êtes en position zéro et que votre site va probablement gagner beaucoup de trafic. Les internautes cliqueront probablement sur votre site si les informations contenues dans l’extrait vous positionnent comme un expert.

Cependant, la concurrence est rude car toutes les entreprises veulent que leur site soit dans cette position. Vous aurez de meilleures chances d’y atterrir si vous mettez souvent à jour votre contenu et si vous restez hyper-performant dans votre secteur et votre niche.

Vous avez également peu de contrôle sur les recherches connexes. Toutefois, étant donné que les recherches connexes sont des mots-clés à longue queue associés à la recherche initiale, vous avez un certain contrôle sur le classement de votre site. Si vous intégrez certaines de ces expressions de mots clés connexes dans le contenu de votre site, elles apparaîtront également parmi les résultats de recherche lorsque quelqu’un utilisera ces mots clés dans ses recherches.

Le reste des éléments est sous votre contrôle. Le titre, l’URL et les liens internes constituent les éléments de la page auxquels vous devez prêter attention lorsque vous créez du contenu. Idéalement, vos titres, URL et liens internes au site contiennent des phrases de mots clés pertinentes, dont certaines sont adaptées à la recherche vocale et aux téléphones portables.

Tactiques de marketing local pour vous aider à vous classer
Heureusement, vous disposez d’outils efficaces pour assurer le succès de votre entreprise. Les tactiques suivantes sont celles que nous recommandons en nous basant sur les dernières tendances et sur l’anatomie d’une recherche Google.

Recherches vocales locales
Les recherches vocales effectuées par Google Assistant, Siri ou une autre technologie similaire ont quelques points communs.

Il s’agit généralement de phrases comme “Hey Google : Où puis-je trouver un plombier près de chez moi ?”
Elles comportent souvent un élément géographique, comme “près de chez moi” ou une référence à la ville ou à l’état dans lequel la recherche est effectuée.
Elles ne suivent pas le format traditionnel, qui serait quelque chose comme “les plombiers dans n’importe quelle ville, aux États-Unis”.
Bien qu’il soit toujours possible de créer un contenu qui inclut des phrases de mots-clés plus traditionnelles à longue queue, il est important d’inclure des phrases conversationnelles, comme la phrase n°1 dans la liste ci-dessus. Vous devez essentiellement réfléchir à la façon dont les gens tapent une requête dans un moteur de recherche par rapport à la façon dont ils la parleraient dans leur téléphone ou à l’assistant vocal de leur domicile. Vous devrez peut-être élargir votre réflexion sur ce que l’optimisation pour les moteurs de recherche englobe aujourd’hui pour inclure la phraséologie de la recherche vocale.

Zone de service Google My Business
Sur la plateforme et l’application Google My Business, vous avez la possibilité de mettre à jour votre liste d’entreprises Google pour y inclure les zones de services dans lesquelles vous travaillez. Cette fonction vous permet d’ajouter des codes postaux, des villes ou des localités, ainsi que d’autres informations de localisation géographique. Ainsi, vous augmentez la probabilité que votre entreprise apparaisse dans une recherche comprenant des expressions telles que “près de chez moi” ou “à [insérer le nom de la ville]”.

Annonces Google
Les annonces Google peuvent augmenter vos chances de voir votre entreprise apparaître en tête des résultats de recherche locale. Bien que cela soit toujours important, cela peut le devenir encore plus si vous avez tendance à vous positionner dans un créneau local concurrentiel, comme la sous-traitance ou la plomberie.

Voici comment utiliser Google Ads pour optimiser vos résultats de recherche : Utilisez les annonces de services locaux de Google. Ces annonces concernent des services professionnels spécifiques, comme les plombiers, les entrepreneurs en CVC, les serruriers, etc. Elles vous permettent d’inclure des informations telles que des avis et des évaluations, vos heures d’ouverture, vos numéros de téléphone, etc.

Les annonces exigent également que le chercheur soit très précis dans sa recherche. Par exemple, si le client potentiel clique sur une annonce locale pour un plombier, Google l’invite à confirmer la zone de service et le type de service qu’il recherche. Si votre entreprise correspond bien à votre profil, ce client sera mis en correspondance avec vous. Il est plus probable que les prospects qui trouveront votre annonce seront préqualifiés et deviendront de nouveaux clients.