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SEO : Comment créer une stratégie netlinking efficace en 2020 ?

Que vous soyez nouveau dans le domaine de la construction de liens ou que vous le fassiez depuis un certain temps, nous sommes sûrs que vous trouverez quelque chose d’utile dans ce guide. Le paysage du référencement et du link building est en constante évolution, et aujourd’hui, l’importance de la création de liens de qualité n’a jamais été aussi grande. La nécessité de comprendre et de mettre en œuvre des campagnes de qualité est essentielle si vous voulez être compétitif et prospérer en ligne, et cela ne va pas changer de sitôt. Ce guide est conçu pour vous permettre d’avancer rapidement et dans la bonne direction. Il y a beaucoup de choses à assimiler, mais nous avons tout divisé en chapitres faciles à digérer et nous avons inclus de nombreux exemples en cours de route. Nous espérons que vous apprécierez le Guide du débutant en matière de création de liens !

Définition de la création de liens

La création de liens est le processus d’acquisition d’hyperliens d’autres sites web vers le vôtre. Un hyperlien (généralement appelé simplement lien) est un moyen pour les utilisateurs de naviguer entre les pages sur Internet. Les moteurs de recherche utilisent des liens pour parcourir le web ; ils parcourent les liens entre les différentes pages de votre site web, et ils parcourent les liens entre des sites web entiers. Il existe de nombreuses techniques pour créer des liens, et bien que leur difficulté varie, les OMR ont tendance à s’accorder sur le fait que la création de liens est l’une des parties les plus difficiles de leur travail. Beaucoup d’entre eux passent la majorité de leur temps à essayer de le faire bien. C’est pourquoi, si vous maîtrisez l’art de créer des liens de haute qualité, vous pouvez vraiment vous démarquer des autres OMR et de vos concurrents.

Pourquoi la création de liens est-elle importante pour le référencement ?
L’anatomie d’un hyperlien
Afin de comprendre l’importance de la création de liens, il est important de comprendre d’abord les bases de la création d’un lien, comment les moteurs de recherche voient les liens et ce qu’ils peuvent en interpréter.

  1. Début de la balise de lien : Appelée balise d’ancrage (d’où le “a”), elle ouvre la balise de lien et indique aux moteurs de recherche qu’un lien vers quelque chose d’autre est sur le point de suivre.
  2. Lieu de référence du lien : Le “href” signifie “hyperlien de référence”, et le texte entre guillemets indique l’URL vers laquelle le lien pointe. Il ne doit pas toujours s’agir d’une page web ; il peut s’agir de l’adresse d’une image ou d’un fichier à télécharger. Parfois, vous verrez autre chose qu’une URL, commençant par le signe #. Il s’agit de liens locaux, qui vous amènent à une autre section de la page où vous vous trouvez déjà.
  3. Texte visible/ancré du lien : C’est le petit bout de texte que les utilisateurs voient sur la page, et sur lequel ils doivent cliquer s’ils veulent ouvrir le lien. Le texte est généralement formaté de manière à se démarquer du texte qui l’entoure, souvent avec une couleur bleue et/ou un soulignement, signalant aux utilisateurs qu’il s’agit d’un lien cliquable.
  4. Fermeture de la balise de lien : Cette opération signale la fin de la balise de lien aux moteurs de recherche.

Ce que signifient les liens pour les moteurs de recherche ?

Les moteurs de recherche utilisent les liens de deux manières fondamentales :

Pour découvrir de nouvelles pages web
Pour aider à déterminer le classement d’une page dans les résultats
Une fois que les moteurs de recherche ont parcouru les pages du web, ils peuvent extraire le contenu de ces pages et l’ajouter à leurs index. De cette façon, ils peuvent décider s’ils estiment qu’une page est de qualité suffisante pour être bien classée pour les mots-clés pertinents (Google a créé une courte vidéo pour expliquer ce processus). Lorsqu’ils prennent cette décision, les moteurs de recherche ne se contentent pas d’examiner le contenu de la page ; ils examinent également le nombre de liens pointant vers cette page à partir de sites web externes et la qualité de ces derniers. En règle générale, plus les sites web de haute qualité qui pointent vers vous sont nombreux, plus vous avez de chances d’être bien classé dans les résultats de recherche.

Les liens comme facteur de classement sont ce qui a permis à Google de commencer à dominer le marché des moteurs de recherche à la fin des années 1990. L’un des fondateurs de Google, Larry Page, a inventé le PageRank, que Google a utilisé pour mesurer la qualité d’une page en se basant en partie sur le nombre de liens pointant vers celle-ci. Cette mesure a ensuite été utilisée dans le cadre de l’algorithme de classement global et est devenue un signal fort car c’était un très bon moyen de déterminer la qualité d’une page.

Elle était si efficace parce qu’elle était basée sur l’idée qu’un lien pouvait être considéré comme un vote de confiance sur une page, c’est-à-dire qu’elle n’obtiendrait pas de liens si elle ne le méritait pas. La théorie est que lorsqu’une personne crée un lien vers un autre site web, elle dit en fait que c’est une bonne ressource. Sinon, il n’y aurait pas de lien vers ce site, de la même manière que vous n’enverriez pas un ami dans un mauvais restaurant.

Cependant, les SEO ont rapidement découvert comment manipuler le PageRank et les résultats de recherche pour les mots-clés choisis. Google a commencé à chercher activement des moyens de découvrir les sites web qui manipulaient les résultats de recherche, et a commencé à mettre en place des mises à jour régulières qui visaient spécifiquement à filtrer les sites web qui ne méritaient pas d’être classés.

Cela a également conduit Google à commencer à écarter un certain nombre de techniques de création de liens qui étaient auparavant jugées satisfaisantes, par exemple, soumettre son site web à des annuaires web et obtenir un lien en retour. C’est une technique que Google a recommandée à un moment donné, mais elle a été abusée et surutilisée par les moteurs de recherche, si bien que Google a cessé d’accorder autant de valeur à ce type de liens.

Plus récemment, Google a activement pénalisé les classements des sites web qui ont tenté d’abuser de ces techniques – souvent qualifiées de sur-optimisation – dans leur création de liens. Les mises à jour régulières de Google Penguin en sont un exemple. Savoir quelles techniques de link building éviter et respecter les directives de Google est un sujet important que nous aborderons plus loin dans ce guide.

Nous ne connaissons pas l’algorithme complet que Google utilise pour déterminer ses résultats de recherche, c’est la “sauce secrète” de la société. Malgré cela, le consensus général au sein de la communauté du référencement (selon l’enquête sur les facteurs de classement des recherches Moz de 2015) est que les liens jouent toujours un rôle important dans cet algorithme. Ils représentent les deux plus grandes tranches du graphique circulaire ci-dessous.

Ce que vous devez savoir sur le nofollow


Il existe un attribut qui peut parfois être appliqué aux liens, appelé l’attribut “nofollow”. S’il est ajouté, vous ne remarquerez aucune différence si vous êtes un utilisateur. Mais, si vous regardez le code du lien, il aura l’air légèrement différent

<a href="http://www.example.com" rel="nofollow">Example</a>

Notez l’ajout de rel=”nofollow”. Cela indique à Google de ne pas transmettre de PageRank sur ce lien vers l’URL cible. En fait, vous dites à Google de ne pas faire confiance à ce lien et de ne pas le prendre en considération. Par conséquent, cela ne devrait pas aider l’URL cible à être mieux classée.

La principale raison pour laquelle un site peut utiliser le nofollow est liée aux scénarios dans lesquels ce site n’a pas un contrôle total sur les liens qui sont ajoutés à ses pages. En d’autres termes, ils ne veulent pas montrer à Google un vote de confiance alors qu’ils ne savent pas s’ils sont réellement confiants ou non. C’est plus courant que ce à quoi on pourrait s’attendre ; voici quelques exemples :

Commentaires de blog
Messages du forum
Commentaires du livre d’or
Pages Wiki modifiables (par exemple Wikipedia)
Réponses de Yahoo !
Signatures des postes d’invités


Les utilisateurs peuvent ajouter librement des liens à chacun de ces endroits, et en raison de leur taille, il n’est pas vraiment pratique de modérer chacun de ces liens. Ainsi, afin de dissuader les spammeurs de liens de profiter du PageRank d’un site, celui-ci choisira souvent d’appliquer l’attribut nofollow à tous les liens postés par d’autres utilisateurs.

L’attribut nofollow peut également être utilisé par les annonceurs pour les liens qui ont été payés. Ainsi, si vous achetez une bannière publicitaire sur un site web qui vous renvoie à votre site, Google indique que l’attribut nofollow doit être ajouté pour qu’ils sachent qu’ils ne doivent pas transmettre de PageRank à travers ce lien. L’idée ici est que vous ne devriez pas profiter des résultats organiques en achetant des publicités qui incluent des liens sur d’autres sites web.

Plus récemment, Google a élargi ce concept en incluant des liens optimisés dans les communiqués de presse, les répertoires d’articles et les publireportages. Ce sont autant d’exemples où l’utilisation du nofollow est tout à fait appropriée.

En ce qui concerne votre travail, vous devez savoir que les liens qui ont l’attribut nofollow appliqué n’aideront probablement pas votre classement de recherche organique aussi directement que les liens suivis. Cela ne veut pas dire qu’ils ne sont pas utiles. Après tout, les utilisateurs typiques ne remarquent pas si un lien est nofollowed ou non, et peuvent en fait cliquer et visiter votre site web même s’il l’est. C’est, après tout, le but de l’achat de publicité en ligne. Cela dit, pour les besoins de la création de liens, vous souhaitez que la plupart de vos liens soient suivis et donc comptabilisés par Google. Vous cherchez un moyen d’identifier les liens suivis par rapport aux liens non suivis sur un site web ? Vous pouvez utiliser la MozBar pour mettre en évidence ces liens sur n’importe quel site.

Comment la création de liens peut-elle profiter à mon entreprise ?
Comme nous l’avons vu, les liens sont un signal très important que les moteurs de recherche utilisent pour déterminer le classement. Nous savons donc que l’augmentation du nombre de liens de haute qualité pointant vers votre site web peut considérablement augmenter vos chances de bien figurer dans les classements.

Il existe cependant d’autres avantages à la création de liens, qui peuvent être moins évidents mais qui méritent néanmoins d’être pris en considération.

Créer des liens
Le renforcement des liens peut souvent impliquer la création de liens vers d’autres sites web et blogs pertinents dans votre secteur d’activité. Ce travail de sensibilisation est souvent lié à la promotion d’un élément que vous venez de créer, comme un contenu ou une infographie. L’objectif commun de la sensibilisation est d’obtenir un lien, mais il y a bien plus que cela : La sensibilisation peut vous aider à établir des relations à long terme avec les principaux acteurs de votre secteur, et ces relations peuvent faire en sorte que votre entreprise bénéficie d’une grande considération et d’une grande confiance. Cela est précieux en soi, même si nous oublions un instant l’établissement de liens, car nous créons de véritables évangélistes et défenseurs de notre entreprise.

Envoi de trafic de référence
Nous avons parlé de l’impact des liens sur vos classements, mais qu’en est-il de l’impact des liens sur le trafic de référencement ? Un bon lien provenant d’un site web très visité peut également entraîner une augmentation du trafic. S’il s’agit d’un site web pertinent, il y a de fortes chances que le trafic soit également pertinent et puisse entraîner une augmentation des ventes, également. Dans ce cas également, la valeur d’un lien n’est pas seulement une question de référencement, mais aussi de clients. Un excellent exemple de cela en action est ce billet d’invité écrit par Michael Ellsberg sur le blog de Tim Ferriss. Il a également écrit une étude de cas sur Forbes expliquant la valeur de ce billet d’invité pour lui. “Il y a une grande différence entre être exposé à un grand public”, dit-il, “et être exposé à un public comparativement plus petit (mais toujours important) qui est ridiculement passionné”. En d’autres termes, les adeptes avides d’un seul blog étaient bien plus susceptibles de suivre les conseils du blogueur que (par exemple) les téléspectateurs ne devaient prêter attention au présentateur de CNN, même si le second groupe était plus nombreux que le premier.

Création d’une marque
Une bonne création de liens peut contribuer à renforcer votre marque et à vous établir comme une autorité dans votre créneau. Certaines techniques de création de liens, telles que la création de contenu, peuvent montrer aux gens l’expertise de votre entreprise, et cela peut contribuer grandement à la construction de votre marque. Par exemple, si vous créez un contenu basé sur des données industrielles et que vous le publiez, vous avez une chance de vous faire connaître dans votre secteur. Lorsque vous faites de la sensibilisation et essayez d’obtenir des liens vers le contenu, vous montrez votre expertise et demandez à d’autres personnes de votre secteur de vous aider à faire passer le mot et à montrer aux autres qu’il en est de même.

Une note importante sur la création de liens par rapport au “gain” de liens
Ou encore, l’importance d’avoir des pages web qui valent la peine d’être liées.

Avant de créer des liens, il faut avoir quelque chose d’intéressant à proposer. Il s’agit souvent de la page d’accueil de votre site web. Le plus souvent, cependant, vous créez des liens vers des ressources spécialisées telles qu’un billet de blog, un outil, une étude de recherche ou un graphique. Parfois, ces atouts existent bien avant que vous ne commenciez votre campagne de création de liens. D’autres fois, vous créez ces ressources dans le but précis de créer des liens.

Cela introduit les concepts de gain de liens et de “mérite de classement”. Toutes les campagnes de création de liens doivent commencer par quelque chose qui mérite d’être lié. Il est très difficile de créer des liens vers des pages web de faible valeur, mais lorsque vous commencez avec quelque chose de vraiment précieux que les gens trouvent utile ou digne d’être partagé, la création de liens est une entreprise beaucoup plus facile.