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Les facteurs de classement de Google vont changer la recherche en 2021 : Vitals du Web, E-A-T ou AMP ?

  1. Quelle année ! L’histoire se déroule autour de nous, et Google ? Eh bien, Google continue de revoir ses algorithmes de recherche. Au fil des ans, il y a eu de nombreuses mises à jour majeures des algorithmes, car Google s’est efforcé de nous garder en alerte. L’année 2020 n’a pas été différente : d’un seul coup, nous avons eu la nouvelle d’une mise à jour de Page Experience et des nouvelles de l’AMP. Pendant ce temps, le débat sur la nécessité ou non de l’E-A-T pour le classement fait rage. Comment les “Core Web Vitals” vont-ils changer le jeu de la recherche en 2021 ?

Passons en revue chacune de ces innovations et voyons ce qui va changer la façon dont nous faisons du référencement, et ce qui va disparaître dans l’obscurité plus tôt que tard.

  1. Importance des éléments vitaux du web pour le référencement
    Core Web Vitals faisait partie de la mise à jour de Page Experience, et a, de loin, causé le plus grand tapage.

Il y a beaucoup à apprendre sur Core Web Vitals, mais ils se résument aux trois plus grands thèmes de nos pages web : LCP – Largest Contentful Paint, qui traite de la vitesse de chargement du plus gros objet de la page.
FID – First Input Delay, qui désigne le temps de réaction de la page à la première entrée de l’utilisateur après (qu’il clique, tape ou appuie sur une touche quelconque).
CLS – Cumulative Layout Shift (décalage cumulatif de la mise en page) – il s’agit de la mesure de la vitesse à laquelle le contenu de la page saute lors du chargement du contenu, principalement visuel, après l’ouverture.
Comment les éléments essentiels du web influencent les classements
Bien sûr, certains experts en SEO pensent que la mise à jour de Page Experience n’a rien de spécial, et pourrait même : “[…] distraire, […] de la mission principale de la communication et de la narration,”.

Et, bien sûr, la plupart des mises à jour de Page experience sont simplement un assemblage de choses que nous connaissons depuis un certain temps : utiliser HTTPS, être mobile, contrôler la vitesse de votre page, etc.

Mais les “Core Web Vitals” sont un peu différents et peuvent influencer la pratique du référencement de manière inattendue. Le facteur clé qui change déjà les classements est le Cumulative Layout Shift.

Comme la plupart des experts en SEO le savent, pendant un certain temps, une partie importante de l’optimisation des images consistait à utiliser l’attribut dans la balise pour éviter de perdre la vitesse de la page lors du rendu.

L’utilisation de pouvait conduire à des pages sérieusement abîmées si les codeurs ne spécifiaient pas la hauteur et la largeur de chaque image à rendre. Certains sites web le font quand même, par exemple, Wikipedia a, sur la plupart de ses pages, un espace prédéfini pour les images créées à l’avance.

Éléments essentiels du Web et autres facteurs de classement pour 2021 – Wikipedia

Mais en tant qu’experts en SEO, nous n’avons pas eu à nous soucier des pages trop sautillantes, car cela n’a pas influencé les classements. Maintenant que le CLS est officiellement annoncé comme un facteur de classement, les choses vont changer pour toute une série de sites web et d’experts en SEO.

Ressources
Les 5 erreurs les plus fréquentes en matière de référencement
Développement Améliorer le référencement et les relations avec les développeurs
Analytics Comment effectuer une analyse en ligne des concurrents
SEO pour la refonte et la migration des sites web
Nous devrons nous assurer que chaque page web est codée en tenant compte de CLS, avec l’espace nécessaire pour chaque image définie à l’avance, afin d’éviter les changements de mise en page.

Le verdict
Dans l’ensemble, bien sûr, il est trop tôt pour le dire, et il faut que les SEO travaillent davantage sur le web. Cependant, il semble que si vous n’avez pas l’habitude de vous concentrer sur le référencement technique, les éléments vitaux du Web de base qui deviennent des signaux de classement pourraient ne pas du tout influencer votre travail quotidien.

Cependant, si vous effectuez un référencement technique compliqué, alors Core Web Vitals va certainement changer votre façon de travailler de manière inattendue.

  1. Importance de la PGA pour le référencement
    La pertinence de l’AMP aujourd’hui est en quelque sorte une question ouverte. Bien qu’elle ait toujours été un excellent moyen d’augmenter rapidement et facilement la vitesse des pages, les préoccupations relatives à la protection de la vie privée ont été exprimées à maintes reprises depuis les débuts de cette technologie.

Mais en 2020, des changements importants sont à l’horizon, puisque, dans le cadre de la même mise à jour de Page Experience, Google a annoncé qu’il n’était finalement plus nécessaire de créer des pages AMP pour occuper la fonction SERP “Top Stories”.

C’est un grand pas en avant pour tous ceux qui essaient d’accumuler le plus de fonctionnalités SERP possible, et en particulier pour les sites d’information.

Principaux éléments vitaux du Web et autres facteurs de classement pour la recherche en 2021 – Top Stories

Comment l’AMP influence les classements
Si l’on en croit les propos de John Muellers, alors l’AMP n’est pas un facteur de classement. Cela semble assez clair et simple. Mais bien sûr, les choses ne sont pas aussi simples, car la PGA s’accompagne de gains assez importants en termes de vitesse de page, et la vitesse est un facteur de classement important.

Grâce au pré-rendu d’AMP combiné à de sévères limitations de conception, les pages web AMP gagnent souvent en vitesse, même si ce n’est pas un facteur de classement en tant que tel.

La fonction SERP “Top Stories” a cependant été un avantage énorme pour l’utilisation d’une AMP pour toute agence de presse ayant un site web, et il est facile de comprendre pourquoi. Il suffit de voir la part de la page occupée par les résultats de la rubrique “Top Stories”.

Non seulement les “Top Stories” sont automatiquement classées dans le top 1 du SERP, mais elles portent également le logo du site web qui les affiche, ce qui les distingue encore plus de l’ennuyeux vieux SERP à liens bleus.

Cela signifie que depuis quelques années maintenant, les sites d’information ont été essentiellement contraints d’utiliser l’AMP pour accéder à une fonctionnalité du SERP “Top Stories” sur mobile, car elle absorbe un grand nombre de clics.

D’autre part, il faut beaucoup de ressources pour prendre en charge les versions AMP des pages web, car vous maintenez en fait une version supplémentaire de votre site web.

De plus, une page qui a été correctement optimisée pour la vitesse peut ne pas avoir besoin de la version AMP pour ces gains de vitesse.

Le verdict
Bien qu’il soit difficile d’imaginer que la PGA disparaîtra complètement dans les deux prochaines années, les problèmes de protection de la vie privée liés à la PGA, combinés au coût de son maintien, pourraient signifier la fin de cette pratique largement utilisée.

Maintenant que les “Top Stories” sont accessibles aux pages non AMP, il n’y a pratiquement aucune raison de mettre en péril la sécurité des utilisateurs pour les gains de vitesse que vous pourriez obtenir par une optimisation adéquate.

  1. Importance de l’E-A-T pour le référencement
    Expertise. Autorité. Confiance. Tous ces mots parfaitement positifs et quelque chose que nous devrions tous viser dans notre vie professionnelle. Mais qu’en est-il de l’optimisation des recherches ?

Tout droit sorti des directives de Google sur l’évaluation de la qualité, l’E-A-T fait parler d’elle depuis un bon moment déjà. Plongeons dans le sujet et voyons comment il pourrait changer la façon dont nous optimisons les recherches.

Comment l’E-A-T influence les classements
Pour la plupart d’entre nous, ce n’est pas vraiment le cas.

Bien sûr, les directives sur le classement qualitatif fournissent des informations précieuses sur le processus de classement de Google. Cependant, l’E-A-T est l’un des facteurs moins importants sur lesquels nous devrions nous concentrer, en partie parce qu’il s’agit de concepts nébuleux et abstraits, et en partie parce que Google ne le souhaite pas vraiment.

Comme les représentants officiels de Google nous en ont informés, l’E-A-T n’est pas en soi un facteur de classement.

John Mueller, de Google, a ensuite réitéré ce point, et Ben Gomes, vice-président de l’ingénierie de recherche de Google, a confirmé que les évaluateurs de qualité n’influencent pas directement le classement des pages.

Cependant, dans la pratique, nous constatons souvent que les sites web dits YMYL ne peuvent déjà pas se classer sans avoir une certaine expertise et autorité établie. Un exemple très populaire est qu’il est pratiquement impossible de classer un site web fournissant des conseils médicaux sans qu’un véritable médecin ne rédige les articles.

Le problème ici est que l’expertise, l’autorité et la fiabilité ne sont pas facilement interprétées par les algorithmes de recherche, qui ne comprennent que le code.

Et, pour l’instant, il ne semble pas y avoir de moyen sûr pour Google de transformer ces signaux en classement, si ce n’est en lisant les commentaires de ses évaluateurs de qualité avant chaque mise à jour de l’algorithme.

Le verdict
Bien que l’utilisation de l’E-A-T pour classer les sites web puisse sembler être un avantage inattaquable pour le chercheur, il y a quelques problèmes qui ne sont pas facilement résolus, à savoir

Qui déterminera exactement les signaux E-A-T, et selon quelle norme ?
L’introduction de ces facteurs crée un système dans lequel les sites web plus petits et plus récents sont punis dans les classements parce qu’ils n’ont pas la fiabilité qu’ils n’auraient pas pu acquérir de manière réaliste.
Répondre à ces deux préoccupations demande du temps et des efforts de la part des moteurs de recherche.

Dans l’état actuel des choses, l’E-A-T n’est pas un élément à garder à l’esprit dans le cadre des opérations quotidiennes de référencement.

Imaginons un scénario fantastique dans lequel un webmaster/expert en SEO a un peu de temps libre. Il pourrait alors vouloir travailler sur l’E-A-T, pour essayer de garder une longueur d’avance.

D’un autre côté, il n’y a tout simplement pas de preuve que Google utilisera réellement l’E-A-T. Ou que, même s’ils sont utilisés, ces signaux deviendront des facteurs de classement majeurs. C’est pourquoi l’E-A-T ne devrait pas être votre priorité par rapport aux tâches traditionnelles de référencement comme la création de liens et l’optimisation technique.

En outre, il faut tenir compte de ce qui suit. L’ensemble des directives sur le classement qualitatif compte 168 pages. Cependant, une explication complète de ce qu’est l’E-A-T et pourquoi elle peut être calculée d’une certaine manière prendra beaucoup plus de pages que cela.

Conclusion
Au moment où nous écrivons ces lignes, le Core Web Vitals semble être la nouvelle la plus importante du classement à paraître en 2020 en termes pratiques. Cependant, la recherche est un domaine extrêmement volatile : ce qui fonctionnait il y a deux semaines peut ne plus fonctionner aujourd’hui, et ce qui fonctionne aujourd’hui peut ne plus fonctionner pour la plupart d’entre nous.

Les choses sont d’autant plus compliquées que nous menons une bataille inégale : il n’est tout simplement pas dans l’intérêt des moteurs de recherche de nous donner une image complète et détaillée du fonctionnement du classement, de peur que nous n’en abusions.

C’est pourquoi il est essentiel de suivre de près les nouvelles et les changements qui se produisent chaque jour en matière d’optimisation. Grâce aux efforts constants de notre communauté SEO pour trouver le meilleur moyen d’atteindre les meilleurs classements, il nous est possible de combler cet écart et de savoir avec certitude quelles tendances sont primordiales, et celles que nous pouvons nous permettre de négliger.