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Les audiences personnalisées de Google, la combinaison d’affinités personnalisées et d’intentions personnalisées, sont désormais en ligne.

L’année dernière, lors de la conférence Google Marketing Live, Google a déclaré qu’il allait unifier les audiences d’affinité et d’intention personnalisée sous une option d’audience personnalisée. Les audiences personnalisées sont désormais disponibles dans les publicités Google pour les campagnes Display, Discovery, Gmail et YouTube.

Comment fonctionnent les audiences personnalisées. Vous ne créez plus d’audiences personnalisées par affinité ou par intention. Désormais, lorsque vous créez une nouvelle audience personnalisée à partir de l’onglet Audiences personnalisées dans le menu supérieur du gestionnaire d’audience, vous avez la possibilité de la construire sur la base de l’une ou l’autre :

Les personnes ayant l’un de ces intérêts ou intentions d’achat.
Les personnes qui ont recherché l’un de ces termes sur des sites Google (tels que Google.com et YouTube).
Vous pouvez ensuite cliquer sur les liens ci-dessous pour élargir le ciblage avec des URL, des applications d’une liste, et/ou aussi des types d’endroits qu’ils visitent comme des magasins de jeux vidéo ou des services financiers, également à partir d’une liste déroulante.

Par exemple, je pourrais créer un public basé sur les personnes qui utilisent une application comme TikTok OU qui visitent des lieux comme des collèges et des universités OU des restaurants végétariens pour élargir mon public :

Au fur et à mesure que vous créez une nouvelle estimation personnalisée de la portée de l’audience, elle apparaîtra dans la colonne de droite. Bien que les estimations de la portée ne soient pas disponibles pour les applications et les lieux mobiles pour le moment.

Les audiences personnalisées sont alors ciblées en fonction de la portée, de la considération ou de la performance, en fonction de l’objectif de votre campagne et de votre stratégie d’enchères.

Votre ciblage doit être conforme à la publicité de Google sur la personnalisation et prendre garde au fait que les mots clés sensibles ne serviront que contextuellement ou pas du tout.

Audiences personnalisées existantes. Tout public personnalisé existant, que ce soit en termes d’intention ou d’affinité, sera automatiquement transféré vers un public personnalisé.

Les audiences personnalisées par affinité avec des mots clés seront converties en “Personnes ayant l’un de ces intérêts ou intentions d’achat”, tout comme les audiences à intention personnalisée Display. Les publics cibles personnalisés des campagnes YouTube, Gmail et Discovery seront convertis en “Personnes ayant recherché l’un de ces termes sur les propriétés Google”.

Notez que vous pouvez identifier votre ancienne affinité personnalisée ou Afficher les publics cibles personnalisés qui ont été convertis parce qu’ils sont étiquetés comme “Termes de recherche du public cible” dans la colonne Type.

Il est important de noter. Les audiences personnalisées peuvent vous donner plus de flexibilité et de spécificité dans votre ciblage et sont conçues pour choisir automatiquement la bonne audience en fonction des informations que vous fournissez et de l’objectif de votre campagne et de votre stratégie d’enchères. Il est important de noter, cependant, que les extensions pour les URL, les applications et les lieux sont en fait des extensions plutôt que des raffinements – ce sont des commandes OU plutôt que des commandes ET.