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Conseils et techniques SEO pour les boutiques en ligne en 2020.

Comment optimiser le travail que vous avez effectué tout au long de l’année et ce qu’il faut éviter avant la période la plus rentable de l’année.

Avant que la saison des achats de Noël n’approche, les détaillants en ligne doivent préparer et rafraîchir les pages de contenu, de catégories et de produits afin de maximiser la visibilité des recherches lorsque l’intérêt augmente, et auditer leurs sites pour garantir une expérience utilisateur sans heurts.

Même s’il ne reste que quelques semaines avant le vendredi noir, il reste encore beaucoup de temps pour mettre en œuvre les conseils et techniques ci-dessous afin de vous assurer que vous tirez le meilleur parti du travail déjà accompli par vos équipes et que vous ne commettez pas d’erreurs qui pourraient potentiellement nuire à votre activité pendant cette saison critique.

Profitez des listes de produits gratuites
En avril, Google a ouvert ses résultats de recherche “Shopping” aux annonces non rémunérées et organiques, et Bing a fait de même en août. L’inclusion de vos produits dans ces résultats peut signifier une exposition gratuite pour les millions de personnes qui utilisent Google et Bing Shopping pour chercher des cadeaux de vacances.

Conseils et techniques SEO pour les boutiques en ligne en 2020.

Pour pouvoir apparaître dans les résultats d’achat, vous devez télécharger des flux de produits dans Google et Microsoft Merchant Center, respectivement. Si vous exploitez un magasin physique, il existe un programme distinct dans le Google Merchant Center (GMC) appelé “Local surfaces across Google”, qui peut être utilisé pour montrer la disponibilité des produits dans la recherche Google, Google Images, Google Shopping, Google Maps et Google Lens.

EN RAPPORT : FAQ : Tout savoir sur Google Shopping et les surfaces locales dans Google

Suivez les résultats de la campagne. Le suivi de vos campagnes peut vous permettre de prendre des décisions plus stratégiques à l’avenir. Malheureusement, le reporting pour ces listes de produits biologiques n’est pas aussi sophistiqué que pour les campagnes payantes.

Le reporting n’était pas disponible lors du lancement des listes de produits gratuits de Bing, mais la société prévoit de mettre en place des mesures de base (clics et impressions) cet automne.

Dans GMC, le rapport sur les performances montre les clics des surfaces sur Google. Dans Google Analytics, les clics provenant des listes de produits gratuits sont classés comme trafic “google / organique”, ce qui signifie qu’il n’est pas possible de savoir comment vos listes d’achats organiques se comportent par rapport à vos listes de recherche organiques traditionnelles. Comme solution de rechange, Kirk Williams de ZATO Marketing propose un processus de marquage pour suivre le comportement des utilisateurs après le clic.

Ajouter des données structurées pour signaler la pertinence et informer les acheteurs.


Schéma du produit. “Google a introduit d’innombrables nouvelles fonctionnalités d’achat directement dans les résultats de recherche”, a déclaré Karen Bone, directrice du référencement chez Ayima, agence de marketing numérique et de référencement, en soulignant les fonctionnalités structurées basées sur des données comme les panneaux de connaissance des produits et le carrousel des produits populaires, et leur importance dans les pages de résultats de recherche. “Sans l’intégration de vos produits dans les pages de résultats, votre position classique dans le classement peut ne pas suffire à générer du trafic”, a-t-elle déclaré.

Conseils et techniques SEO pour les boutiques en ligne en 2020.

Une liste de résultats de recherche standard (ci-dessus) pour un jeu vidéo, comparée à une liste pour le même jeu qui utilise des données structurées (ci-dessous) pour rendre disponible les informations sur le classement par étoiles, l’examen et le prix dans les résultats de recherche. Source : Dave Davies.


“[Le schéma de produit est] le moyen le plus simple de préciser à Google que vous devez vous classer pour des phrases comme “acheter X””, a déclaré Dave Davies, PDG de Beanstalk Internet Marketing, ajoutant que ce type de données structurées peut aider à attirer l’attention des clients potentiels et leur fournir des informations utiles pour fonder leurs décisions, ainsi que pour améliorer potentiellement vos taux de clics.

Le carrousel des produits populaires. Les utilisateurs de mobiles peuvent également rencontrer le carrousel des produits populaires de Google s’ils sont à la recherche de vêtements et de produits de mode. Ce type de résultat mobile permet aux utilisateurs de filtrer les catégories de produits, d’afficher différentes couleurs, de lire les avis et de comparer les prix sans avoir à cliquer sur le site d’un détaillant (bien qu’ils doivent cliquer sur le lien d’un magasin pour effectuer l’achat).

Le carrousel des produits populaires dans les résultats de recherche mobile de Google.
Vous pouvez faire entrer vos produits dans ce carrousel en les marquant avec un schéma de produit et/ou en envoyant un flux de produits dans le Centre des marchands de Google. Vous pouvez en savoir plus sur les exigences exactes en matière de flux et de schéma, ainsi que sur la manière d’optimiser cette fonctionnalité, dans notre article FAQ sur les produits populaires de Google.

Rafraîchir et repositionner votre contenu “Evergreen”.


Faites fonctionner votre contenu tout au long de l’année. Le contenu Evergreen peut être une ressource pour les clients potentiels tout au long de l’année et continuer à servir votre entreprise année après année. Ne créez pas de pages de campagne pour les vacances et ne les retirez pas immédiatement après”, a déclaré M. Bone, qui recommande plutôt aux commerçants de créer des contenus “evergreen”, tels que des guides-cadeaux, auxquels ils peuvent se connecter en interne tout au long de l’année et qu’ils mettent davantage en valeur à l’approche de la saison des achats de Noël. “Permettez à ce contenu de gagner des liens et de travailler pour vous chaque année, plutôt que de le supprimer et de recommencer année après année”, a-t-elle déclaré.

Accueillir le consommateur de vacances. La segmentation de vos requêtes et le repositionnement de votre contenu permanent en conséquence sont essentiels à son succès pendant les vacances.

“Demandez-vous si, pendant les vacances, ce sont les mêmes personnes qui prennent les décisions d’achat”, a déclaré Mme Davies, “Les jeux vidéo en sont un bon exemple : Pendant une grande partie de l’année, l’acheteur principal sera le joueur, mais pendant les vacances, les statistiques révèlent que c’est un cadeau extrêmement populaire”.

Dans cet exemple, si vous avez un contenu axé sur le classement pour les questions relatives aux “meilleurs jeux”, vous voudrez ajuster le contenu pour les vacances afin de répondre aux questions du nouveau consommateur (l’acheteur du cadeau). En modifiant le contenu de cette manière, vous pourrez tirer parti des classements existants, a déclaré M. Davies.

“Sur ces pages, vous ne voulez pas considérer le grand discours que vous pouvez faire à un consommateur qui salive déjà pour le dernier Call Of Duty, mais plutôt les questions que ses parents, ses proches, etc. se poseront”, a-t-il dit, “Quel est son classement ? Pourquoi a-t-il cette cote ? Qu’en pensent les autres parents ? Ce genre de questions”.

En plus de rafraîchir votre contenu, vous devriez également réviser vos descriptions, titres et pages. Par exemple, un titre tel que “Guide des parents pour les meilleurs jeux vidéo de 2020” a plus de chances d’attirer les clics des parents que “Les meilleurs jeux vidéo de 2020”. En retravaillant votre contenu en tenant compte de ces facteurs, vous pouvez attirer plus de clics pendant les vacances et convertir le trafic que vous recevez.

Créer des pages de catégories et de produits spécialement pour les acheteurs “saisonniers”.
Les acheteurs sont susceptibles de rechercher des offres spécifiques et vous voudrez vous assurer qu’ils puissent trouver la vôtre aussi facilement que possible. En étendant vos optimisations axées sur les achats de vacances aux pages de produits et de catégories, vous atteindrez cet objectif.

Créez des pages de catégories qui reflètent la façon dont les acheteurs effectuent leurs recherches. “Optimisez vos pages de catégories de grande valeur avec les mots clés appropriés pour chaque fête”, a déclaré Jackson Lo, responsable SEO, croissance internationale chez Shopify, “Vous pouvez y parvenir en mettant à jour les balises de titre de vos catégories, les méta descriptions et le contenu de vos pages pour y inclure des mots clés et des produits pertinents”.

La liste de recherche de Best Buy reflète une requête de recherche spécifique et populaire pendant le vendredi noir.
Par exemple, “black friday deals on tvs” est un terme de recherche très populaire utilisé par les clients pendant le vendredi noir”, a-t-il déclaré, en pointant la page de catégorie de Best Buy qui a été optimisée pour cette intention spécifique.

Collaborez pour éviter les occasions manquées. Lorsque vous créez de nouvelles pages de produits et/ou de catégories, travaillez avec vos équipes de relations publiques et sociales pour aider à créer des liens de retour vers ces pages. “Souvent, les équipes marketing créent de nouvelles pages de campagne, sans consulter les équipes de référencement, et l’autorité est diluée ou perdue”, a déclaré M. Bone, en conseillant à votre entreprise de s’assurer que les liens vers ces prospectus sont facilement accessibles si elle crée des prospectus virtuels. “Ces derniers sont souvent repris par des sites tiers et constituent une excellente source de liens de retour et d’incitation à faire du shopping”, a-t-elle ajouté.

Les éléments qui peuvent nuire à votre visibilité et à vos ventes pendant la période des fêtes
En plus d’évaluer ce qui peut être optimisé pendant la période précédant les achats des fêtes, vos équipes doivent également auditer votre site pour s’assurer qu’il fonctionne comme prévu et reporter tout projet majeur jusqu’à la fin de cette période de vente cruciale.

Vérifiez les erreurs qui peuvent affecter les conversions. “Par exemple, vérifiez qu’aucune page importante n’est bloquée par robots.txt pour être explorée ou indexée, que les URL des catégories ou des produits ne sont pas correctes ou que les pages sont lentes à se charger”, a déclaré Mme Lo. En s’attaquant à ces erreurs dès le début, vous pouvez améliorer l’expérience de vos clients, ce qui peut se traduire par une augmentation des ventes.

Examinez votre expérience utilisateur. L’audit de votre expérience utilisateur peut vous aider à maintenir les visiteurs sur la bonne voie. Par exemple, si vous avez une page de FAQ indépendante pour une catégorie de produits particulière, les acheteurs peuvent être déviés sur une page qui n’est pas orientée vers la conversion, a déclaré M. Davies. “Répondez à cette question de manière centrale dans le processus de conversion”, dit-il.