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Comment la consolidation du contenu peut contribuer à améliorer votre classement Google en 2020.

Mettre à jour, supprimer et/ou fusionner des contenus pour éviter les signaux de classement fractionnés et offrir aux utilisateurs une meilleure expérience.

Si votre marque crée du contenu depuis un certain temps, vous atteindrez probablement un point où certains de vos nouveaux contenus se chevaucheront avec des contenus existants. Ou vous avez peut-être publié plusieurs éléments connexes, mais relativement peu volumineux. Étant donné que de nombreuses personnes ont été convaincues que plus de contenu est mieux, le problème potentiel n’est peut-être pas évident.

Si vous n’y remédiez pas, vous risquez d’avoir de nombreux contenus qui se font concurrence pour la même intention de recherche. La plupart du temps, les algorithmes de Google visent à ne pas afficher plus de deux résultats provenant du même domaine pour une requête donnée. Cela signifie que, si vous êtes probablement déjà en concurrence avec d’autres entreprises dans les résultats de recherche, vous pouvez également être en concurrence avec vous-même et ne pas présenter votre meilleur travail.

Pourquoi la consolidation du contenu devrait-elle faire partie de votre stratégie de référencement ?

De plus, il peut aussi permettre aux utilisateurs de trouver plus facilement l’information qu’ils recherchent et vous aider à vous débarrasser de contenus peu performants qui peuvent faire plus de mal que de bien.

Nerveux à propos de la consolidation des contenus ? Pensez à la qualité plutôt qu’à la quantité. Lorsque Lily Ray de Path Interactive a demandé, lors d’un récent épisode de la série SEO Mythbusting de Google, s’il était judicieux de consolider deux éléments similaires en un seul article et de “faire beaucoup de fusion et de réorientation” pour le référencement, Martin Splitt, défenseur des développeurs chez Google, a répondu : “Certainement”.

En fait, Google lui-même a adopté cette tactique lorsqu’il a consolidé six sites web individuels dans Google Retail, ce qui lui a permis de doubler le taux de clics CTA du site et d’augmenter le trafic organique de 64%.

Possibilités de consolider le contenu
Petit Contenu. Google peut percevoir les pages à contenu léger, telles que les pages de centre d’aide qui ne répondent qu’à une seule question, comme n’apportant pas nécessairement de valeur aux utilisateurs, a déclaré M. Splitt.

“J’essaierais de regrouper ces choses et de les structurer de manière significative”, a-t-il dit, en faisant remarquer que si un utilisateur a une question, il est probable qu’il ait des questions de suivi et que le regroupement de ces informations peut rendre vos pages plus utiles.

Dupliquer le contenu. Dans la majorité des cas, Google ne pénalise pas les sites dont le contenu fait double emploi. Toutefois, pour les sites plus importants, le fait d’avoir plusieurs URL hébergeant le même contenu peut consommer le budget d’exploration et diluer les signaux, empêchant ainsi la capacité d’un moteur de recherche à indexer et à évaluer vos pages. Même si votre site est relativement petit, l’identification et le traitement des contenus dupliqués peuvent améliorer votre expérience d’utilisateur.

Bien qu’il existe de nombreux outils qui peuvent vous aider à identifier les contenus dupliqués, “je recommande vivement de faire des recherches manuelles sur les problèmes de contenus dupliqués afin de comprendre complètement la nature du problème et la meilleure façon de le résoudre”, a déclaré Chris Long, directeur du commerce électronique chez Go Fish Digital, en suggérant que les SEO effectuent une recherche sur leur “site” Google : recherche de leur domaine suivie de leurs mots clés principaux. “Si je vois des pages avec des méta-données similaires dans l’index de Google, c’est un signal d’alarme qu’elles peuvent être des doublons”, a-t-il dit.

Contenu obsolète ou dépassé. Chaque année, les marques et les éditeurs créent des contenus qui prédisent les tendances pour l’année suivante. Cependant, 2020 s’est avérée être une année à part, rendant la plupart des prévisions non pertinentes.

Un utilisateur qui tombe sur votre publication de prévisions dépassées est plus susceptible de rebondir sur votre site, emportant avec lui son entreprise. Il peut être préférable de retirer le contenu périmé de votre site plutôt que de le laisser en ligne, ou vous pouvez mettre à jour cet article avec de nouvelles prévisions et changer la date de publication si vous avez apporté des modifications substantielles à la copie. Ce n’est là qu’un exemple de la manière dont un contenu ancien ou obsolète peut être réorienté pour maintenir votre volant de contenu.

Un contenu qui ne reçoit pas de trafic. Vous pouvez utiliser la console de recherche Google et Google Analytics pour identifier les éléments de contenu qui ne vous aident pas à atteindre vos objectifs commerciaux.

“Si vous constatez que vous obtenez beaucoup d’impressions, mais pas autant de clics, vous pourriez vouloir changer quelque chose dans le contenu”, a déclaré M. Splitt. “Si vous obtenez beaucoup de clics, mais que vous constatez dans vos analyses qu’il n’y a pas beaucoup d’action, alors vous pouvez vous demander si le trafic en vaut la peine ou si je dois changer mon contenu à cet endroit”.

L’utilisation de ces outils pour surveiller les pages consultées, les taux de rebond et d’autres mesures d’engagement peut mettre en évidence les éléments de contenu qui pourraient être regroupés ou carrément supprimés.

Comment consolider votre contenu
Supprimez les contenus qui n’ont pas de valeur. “S’il s’agit d’un contenu très fin, alors… nous pourrions dépenser un budget d’exploration sur des pages qui, en fin de compte, ne sont pas performantes ou ne sont même plus indexées”, a déclaré M. Splitt lors de la conférence SEO Mythbusting, ajoutant : “C’est généralement une bonne idée de voir [si] un contenu n’est pas vraiment performant ; retirons-le ou au moins changeons-le.

Comme mentionné ci-dessus, la console de recherche et l’analyse de Google peuvent être utilisées pour identifier les éléments de contenu qui peuvent simplement absorber le budget d’exploration ou cannibaliser vos mots clés sans apporter la moindre valeur à votre public.

Combinez des contenus qui ont un objectif similaire. Les utilisateurs ont généralement plus d’une question, et ces questions sont généralement liées à l’étape à laquelle ils se trouvent dans le parcours de leur acheteur. Par exemple, si quelqu’un vient juste de commencer à penser à acheter une nouvelle voiture, il voudra probablement en savoir plus sur sa consommation de carburant, ses cotes de sécurité, ses caractéristiques spéciales et d’autres modèles de voitures similaires.

Au lieu d’avoir de nombreux articles traitant de chacune de ces questions particulières, les marques et les éditeurs pourraient consolider ces informations car elles sont toutes pertinentes pour la même étape du voyage que l’utilisateur effectue. Cela peut réduire la quantité de contenu que vous avez en concurrence pour les mêmes ensembles de mots clés (ou des ensembles similaires), et cela améliorera également votre expérience d’utilisateur en centralisant sur une seule page toutes les informations dont un client potentiel peut avoir besoin.

Vous pouvez ensuite mettre en place des redirections 301, des balises canoniques ou sans index sur les pages devenues redondantes pour consolider les signaux de classement.

3 études de cas de consolidation de contenus dupliqués

Rafraîchir les pages existantes (au lieu d’en créer de nouvelles). Dans certains secteurs, le paysage change chaque année (par exemple, dans l’industrie automobile ou celle des smartphones, où de nouveaux modèles sont lancés chaque année), ce qui signifie que de nouveaux contenus sont nécessaires même si vous publiez sur le même sujet.

Dans d’autres secteurs, en revanche, il peut être possible de mettre à jour le contenu existant au lieu de créer de toutes pièces un contenu qui recoupe largement ce que vous avez déjà publié. Par exemple, un article d’instruction sur la façon d’hiverner un système d’arrosage a moins de chances de contenir des informations différentes d’une année à l’autre.

“Je ne créerais pas une nouvelle page qui dit essentiellement la même chose parce que, surtout quand elles sont vraiment similaires, [Google] pourrait juste penser que l’une est une duplication de l’autre et les canoniser ensemble, peu importe ce que vous faites dans les balises canoniques”, a déclaré M. Splitt, suggérant plutôt que les spécialistes du marketing mettent à jour le contenu existant et le repositionnent plus en évidence sur votre site pour que les visiteurs puissent le voir.

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