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10 conseils pour effectuer un référencement local performant de votre site en 2020.

Par rapport au niveau national, le SEO local est pertinent pour les petites entreprises opérant au niveau régional.

Bien que les SEO nationaux se concentrent sur les classements dans tout le pays, la priorité doit également être accordée aux SEO locaux dans un endroit donné du SERP. L’approche est axée sur les annonces de marque, les marchandises et les services aux administrateurs et clients locaux.

L’optimisation de votre référencement local signifie plus de trafic, de pistes et de conversions sur le site web, car votre clientèle locale est plus pertinente.

Cette stratégie ciblée vous aidera à obtenir de meilleurs résultats face à des entreprises nationales plus importantes disposant de capitaux illimités.

En vous concentrant sur des tâches de référencement locales spécifiques, vous pouvez neutraliser les avantages des grandes entreprises qui optimisent régulièrement pour des mots clés plus larges et s’appuient sur la reconnaissance de la marque pour attirer du trafic plutôt que sur des propositions de valeur.

Vous trouverez ci-dessous les 10 façons les plus simples de mener à bien votre référencement local en ligne.

Néanmoins, vous devez disposer d’un compte Google My Business lié à votre entreprise pour naviguer dans votre profil d’entreprise et permettre de telles améliorations.

  1. S’inscrire sur Google My Business
    Le moyen le plus efficace d’obtenir un meilleur classement sur Google Maps et d’être visible dans les résultats de recherche locaux de Google pourrait bien être d’optimiser votre inscription sur Google, qui comprend votre profil d’entreprise.

Une fois que toutes les informations dont vous avez besoin sont fournies dans votre tableau de bord Google My Business, toutes ces informations sont alors incluses dans le profil d’entreprise Google Maps, le panneau de connaissances de la recherche Google et les résultats locaux de la recherche Google.

Veillez à personnaliser votre profil d’entreprise Google :

Création d’un compte Google My Business et validation de la propriété de l’entreprise
Précisez le nom, le produit ou le service, les moyens de paiement appropriés et de nombreuses photos
Invitez vos clients à rédiger une critique de votre entreprise
Répondre honnêtement aux commentaires des clients
Inclure des détails précis et pertinents

  1. Obtenez les avis de vos clients
    Cela permet non seulement d’optimiser votre profil Google My Business pour que vos clients puissent rédiger de magnifiques commentaires sur votre entreprise, mais aussi de permettre à un plus grand nombre de consommateurs proches d’acheter chez vous.

Vous trouverez ci-dessous quelques conseils pour motiver les clients à laisser un avis :

Exigez un résumé détaillé après la conclusion de la transaction
Envoyez un e-mail ou un texte demandant aux clients de rédiger leurs commentaires (mais seulement après les avoir vérifiés par le biais d’une enquête interne pour vous assurer que les clients ne sont pas mécontents)
Réaction qualifiée aux notations actuelles, reconnaissance des examinateurs et griefs dans les examens moins positifs

  1. Optimisation de la recherche vocale
    La recherche vocale connaît et connaîtra également une croissance exponentielle dans les années à venir. Il est donc important d’automatiser les SEO locaux, la façon dont les gens font leurs demandes et la façon dont ils posent leurs questions lorsqu’ils utilisent des smartphones.

Contrairement aux recherches textuelles, les consommateurs utilisent des mots clés plus longs dans la recherche vocale. En conséquence, vous devrez même modifier le référencement de votre contenu pour qu’il corresponde à la langue de conversation de quelqu’un.

Lors de l’optimisation de la voix, il est souvent important de se souvenir de l’intention de l’utilisateur, car ces recherches sont généralement effectuées lorsque l’utilisateur souhaite obtenir une information particulière. Ils attendent des réponses rapides et utiles s’ils sont en train de cuisiner et veulent qu’Alexa leur dise une recette spécifique. Si un client potentiel utilise les recherches vocales pour s’enquérir des heures d’ouverture de votre entreprise, cette information devrait être facilement accessible.

  1. Créer un contenu basé sur des événements ou des nouvelles locales
    Il n’y a rien de mieux que de produire du matériel qui communique une question particulière afin de susciter l’intérêt des clients locaux. Cependant, vous devrez voir d’un point de vue logique si cela correspond à votre modèle d’entreprise.

Voici certaines stratégies :

Rédiger des articles de blog sur des incidents, des nouvelles locales ou des activités
Donner du contenu à la promotion de causes locales par le biais de l’organisation
Construisez des pages spécifiques à un lieu avec des informations locales de qualité sur votre site web si vous ciblez les différentes régions de la région
Supposons que vous soyez une petite société immobilière. Vous pouvez créer différentes pages, une pour chaque lieu, où un contenu hyperlocal peut être inclus dans les nouvelles ou les changements du marché immobilier local. Cette stratégie peut également vous aider à vous positionner à un endroit particulier.

  1. Un site web adapté aux mobiles
    Les statistiques indiquent qu’en 2020, il y a environ 3,5 milliards d’utilisateurs de smartphones et que cette tendance devrait se poursuivre jusqu’à 3,8 milliards d’utilisateurs en 2021.

Tendance de l’utilisation des téléphones mobiles par rapport à l’optimisation des moteurs de recherche locaux

Il montre que la transformation du web au mobile est plus rapide que prévu. Il confirme également que vous devez dynamiser votre site web pour devenir un acteur local du référencement et, de fait, pour une période de référencement réussie avec les smartphones et les appareils intelligents.

Voici quelques conseils pour y parvenir :

Veillez à ce que le chargement du site web soit rapide. Il ne devrait pas prendre plus de trois secondes.
Utiliser des polices de caractères lisibles
Utilisez les photos avec soin en ne donnant que les détails dont vous avez besoin
Fournir une interface sans bogue

  1. Utiliser des mots-clés locaux
    Pour les utilisateurs locaux, les mots-clés doivent être pertinents. Cela en vaut la peine, n’est-ce pas ?

Le planificateur de mots-clés de Google vous aide à filtrer les recherches de mots-clés basées sur la localisation afin d’obtenir un aperçu des termes de recherche les plus courants dans un domaine donné. Vous pouvez ainsi dresser une liste des mots clés que vous aimez localement. Ils doivent apparaître sur les URL, les copies et les méta-contenus de votre site, si vous en avez.

En outre, vous devez avoir dans l’affichage les références des points de repère nationaux et des points d’accès. Par exemple, vous pouvez inclure des références au “meilleur service automobile dans la périphérie”.

  1. Créez une page spécifique pour le lieu ciblé
    Les pages de localisation sont nécessaires si vous avez plus d’une place dans une région pour votre entreprise. Les pages suivantes doivent être fournies :

Heures d’ouverture du magasin
Nom, contact et adresse
Descriptions personnalisées
Promotions
Témoignages
Google Maps ajouté à chaque onglet
Accès au parking
Soyez prudent, car vous pouvez avoir de nombreux lieux et vous aurez besoin d’un contenu unique.

Si vous n’avez qu’un seul lieu, il est essentiel de créer une page “À propos de nous” axée sur les informations locales. Par exemple, si vous avez un magasin d’alimentation, votre page “À propos de nous” est l’endroit idéal pour mentionner l’association de votre magasin dans l’approvisionnement en nourriture lors d’événements dans votre ville.

  1. Utilisez les annuaires commerciaux en ligne
    Les sites web tels que Craigslist, YellowPages, MapQuest et Foursquare sont des annuaires du marché web, pour n’en citer que quelques-uns. Il y en a beaucoup d’autres sur Internet.

En retour, cela améliorera également votre visibilité dans votre référencement local, et ajoutera le nom, l’adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise à ces annuaires.

Les éléments de base suivants doivent être inclus dans la liste :

Nom de l’entreprise, contact et adresse dans tous les annuaires
Un lien vers votre site
Un résumé détaillé des activités

  1. Créer des liens de haute qualité
    Selon le rapport sur les facteurs de classement des recherches locales publié par Moz en 2017, les signaux de liaison constituent les deux premiers éléments les plus pertinents pour les produits locaux. Les signaux de liens qui se connectent à votre site sont des liens de retour. Les liens sont nécessaires pour améliorer l’efficacité de votre référencement local.

Suivez ces conseils pour créer des liens de qualité :

Utilisez un outil de création de liens de confiance
Blog invité sur les blogs de haut niveau faisant autorité
Créer des liens de la plus haute qualité sur votre plateforme afin que d’autres personnes choisissent de se connecter à votre site web
Essayez de relier les personnes d’influence locales à vos réseaux sociaux ou à votre courrier électronique

  1. Des pages web distinctes pour chaque produit
    Si tous vos biens ou services peuvent être tentés de s’entasser dans une vaste liste, ne le faites pas. Précisez une page pour chaque produit ou service que vous proposez.

Si les moteurs de recherche ne semblent pas considérer votre marque comme un expert dans une région spécifique, votre jus SEO local n’est pas aussi fort. Cela fait baisser les scores.

Vous devez utiliser la copie géolocalisée sur votre site web si vous êtes une entreprise qui n’a pas plusieurs produits ou services mais qui a différents emplacements. Par exemple, “Petro Plastics” deviendra “Petro plastic in Miami” ou “Household Petro plastic”.